成都全面进入夏日消费季，文商旅融合亮点多 新场景释放吸引力 冰凉主题有点“火”

随着入伏，天气进入高温模式，以冰凉为主题的消费新场景成为市民游客的心头好，成都多家大型购物中心打造的冰凉主题活动火热出圈。

“我们已经启动了以‘凉人总动员’为主题的‘清凉游玩一整天’沉浸式体验活动。”7月16日，成都天府招商花园城运营负责人邓志昌接受记者采访时说，近5日项目客流环比增长51%，销售环比增长28%。

各大商业体最近的“战报”显示，成都已全面进入夏日消费季。

城市商圈开启夏日消费新场景

随着高温天气的到来，尤其是午后气温最高的时段，不少市民走进购物中心、商场纳凉。记者在成都万象城看到，室内人头攒动，室外中心广场也有许多年轻人聚集。一座“小王礼物盒”落地广场中央，带来风靡全球的《王者荣耀》实体周边、虚拟道具等限定福利以及“小王快闪店”，揭开“王者荣耀线下送礼盛典·全国首站”的面纱。一大批年轻人奔赴而来，就是要与这一“四川造”现象级IP见面。

紧贴首发经济和游戏电竞产业，与文商旅深度融合的消费新场景，不仅带动零售、餐饮、文旅等业态持续火热，也是四川推进文化和旅游深度融合发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”的生动实践。

适逢暑期，亲子休闲娱乐需求集中释放。成都大魔方招商花园城专门打造了超1500平方米的小熊猫主题无动力乐园，通过垂直空间场景化设计，构建起多楼层主题消费场景矩阵。该商业体相关负责人介绍，乐园揭幕后的两天，项目整体销售实现环比增长44%。

文商旅深度融合挖掘潜力

近日，“生光·叠境——四川美术学院青年艺术家邀请展”在成都市锦江区四圣祠西街44号院启幕。“虽然近来高温天气持续，但每天观展人数仍有近200人。”展览项目统筹王明明告诉记者。

这场集聚四川美术学院2025届优秀毕业生作品的展览，融入四圣祠街区的里巷之中。“这里在探索文化艺术与城市商业空间融合的可能性。”王明明说，走红社交平台的《叠愿》《一百个人的孤独》等新锐艺术作品也在展览上亮相。大多数观众看展时间超过30分钟，体验这一文商旅深度融合发展的创新场景。

随着城市更新，众多老建筑、工业遗址以非标商业的形式涌现，为成都文商旅深度融合发展增添动能。据世邦魏理仕统计，预计成都全年将有11个非标商业、合计约9.7万平方米的新增供应，其中8个项目已于上半年开业。

挖掘夏日消费潜力，除了艺术展进城市更新街区，还需多方协同发力。世邦魏理仕华西区战略顾问部负责人邹丽娟分析，2025年是成都零售商业市场存量更新发展的窗口期，叠加城市更新的推进，发力场景更新将是一大发展特征，非标商业也在衍生新形态。文商旅深度融合发展，既是零售商业市场进一步升级的表现，更是持续发挥文旅吸引力的所在。