突出优势并链成片，雅安“1+5”文旅目的地矩阵这样建

近日，雅安市委五届七次全会新闻发布会上的一组数据引人关注——2024年，雅安全市共接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长27.17%、39.12%。

高增长态势下如何再提速？雅安进一步推动文旅深度融合，积极补齐短板弱项，探索资源优势转化为产业发展优势的更快路径。

雅安市委五届七次全会指出，要突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。如聚焦大熊猫文化世界级IP，打造来雅必游的文旅旗舰项目，构建“1+5”文旅目的地矩阵等。

突出优势

构建“1+5”矩阵，打造文旅品牌

8月末，暑期已到尾声，来雅游客却没有减少。在汉源县，4A级景区花海果乡进入“小水果季”，小脆红李、红将军苹果等纷纷成熟，吸引众多来客。其中不仅有收购商，还有很多体验采摘的游客。

这样“点上出彩”的景区，雅安还有不少。“但我们希望雅安文旅从‘点上出彩’到‘串珠成链’，再到‘并链成片’。”雅安市委副秘书长、市委政策研究室主任兰名源介绍，理顺“珠链”，雅安提出打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌的思路。

“这是在摸清家底的基础上，根据游客需求和市场反馈形成的。”兰名源说，雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地，占据了大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，“而且这里旅游资源丰富，全市创成4A级及以上的景区数量位居全省第4。”

这个文旅品牌如何喊响？在本次全会通过的《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展 加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》（下称《决定》），提出了构建“1+5”文旅目的地矩阵的目标。

“1”是坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，“5”为建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

突出优势做强品牌，世界第一只大熊猫的科学发现地——宝兴县，近年来就围绕大熊猫这一世界级IP开展了一系列探索。刚刚过去的暑期，宝兴邓池沟和熊猫新村吸引不少康养、亲子、研学客群。

其中，邓池沟景区开发的文创纪念品“青团蜡烛”成为游客追捧的爆款。邓池沟景区相关负责人介绍，将由大熊猫粪便制成的粉状物加入蜡烛中，就能做成独特的“青团蜡烛”，“大熊猫对竹子的消化率仅20%左右，它们排出的粪便中仍保留大量竹纤维，自带一股清新竹香，经过蒸、洗、煮等16道工序，耗时一个月，才能做成香薰原料。”

并链成片

聚焦四个维度，推进四大行动

今年，石棉县“河畔居”民宿负责人余令松将一栋客房升级打造，配上智能卫浴、投影仪、奶油风家具等，还在房间内设置了儿童玩耍区，以满足年轻客群的住宿需求。公共停车区也增设了新能源汽车充电桩，“多措并举，既要考虑‘新客’的需求，又要吸引‘回头客’。”

“以游客为中心”的改造思路，正是雅安旅游业提质升级的方向。雅安市委宣传部常务副部长徐涛介绍，凝练形成具有鲜明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅竞争力、吸引力的关键所在，而游客到来后能否承接好，同样对推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地有重要意义。

“我们要聚焦品牌打造、场景创新、服务提质、改革赋能四个维度精准发力。”雅安市文化广播电视体育和旅游局局长冯俊涛说。

具体来看，雅安将以景城相融为关键突破口，秉持“城市即大景区”的规划运营理念，系统推进“四大行动”——以城市更新行动让山水文化浸润城市肌理；以业态提质行动让特色体验赋能文旅产品；以夜间经济繁荣行动让夜游场景点亮城市夜空；以基础设施互联行动打通旅游交通与服务配套的“最后一公里”，通过全链条发力、全场景升级，打造主客共享、近悦远来的高品质城市旅游新场景，让城市成为可游、可感、可留的文旅目的地。

同时，雅安还将“逗硬”破解文旅产业高质量发展的瓶颈制约。比如，在景区管理上，探索建立A级旅游景区动态管理机制，对不符合标准、服务滑坡、管理混乱的景区，采取警告、通报、降级、摘牌等措施，倒逼景区持续提升品质，让每一块“A级景区”招牌都经得起游客检验。

雅安市商务局也将打出配套组合拳，结合季节主题，聚焦赛事、入学游、假日游等客群推出消费券，巩固提升熊猫绿岛文旅特色消费街区的业态，发展“票根+”经济，培育烟火小店等；实现城市建设与旅游景区互动互促，让消费主线清晰、体验成熟闭环、流量高效转化，延长旅游产业链带动全域消费。