四川宋瓷博物馆：用潮流化表达“破圈” 让千年文物走近“Z世代”

12月20日晚，夜幕下的四川宋瓷博物馆，一场“派对”欢乐开启——“瓷趣派对·博物馆‘微疯计划’”解压互动活动上线，剧本杀玩家循线索穿梭展厅，情绪粉碎厅里烦恼卡片不断入箱，为持续3个月的2025宋“潮”文化主题青年体验季画下圆满的句号。

作为国内唯一宋瓷专题博物馆，近年来，四川宋瓷博物馆以潮流玩法对接Z世代需求，让沉静千年的宋瓷“走出”展柜，成为年轻人追捧的文化新潮流。数据印证“破圈”成效：今年以来博物馆接待游客超38万人次，今年元旦春节、中秋国庆两大“双节”期间，30岁以下游客占比超六成，年轻群体已成观展主力军。

玩法“破圈”

从“被动看展”到“主动传播”

“以前逛博物馆多是走马观花，这次在游戏互动中摸清了宋瓷冷知识。”不久前，来到遂宁的“00后”游客邹蕙语专程参与了宋“潮”体验季首场活动“器灵捕捉计划”。该活动以“宋瓷化灵欲出逃”为创意主线，参与者要在60分钟的追逃游戏中完成文物问答、模仿等任务，相关素人综艺内容与全民直播引发网友热烈互动。

“年轻化表达”是宋“潮”体验季四场核心活动关键词——“宋瓷人格·寻瓷觅己之旅”结合MBTI测试生成专属卡片，让年轻人“以瓷见己”；“寻瓷宋影·簪花写真馆”定制宋制服饰与实景布景，搭配NPC互动，让宋式美学成为社交平台热门素材；收官“微疯计划”精准对接年轻人解压需求，让博物馆变身松弛感社交空间。

除宋“潮”体验季外，博物馆常态化打造的“周末集雅小课堂”已累计开展130余期，让宋瓷相关知识在轻松课堂中深入人心。聚焦节日热点，博物馆推出的“瓷韵华章 国风破次元”国庆中秋特别活动单日接待游客超11000人次；今年暑期，“小笔刨 大世界——笔刨藏品展”吸引4万余人次打卡，形成覆盖全年龄段、贯穿全年的文化体验矩阵。

“为了吸引更多年轻人走进博物馆，我们看准国漫、MBTI等潮流符号，推动年轻人从‘被动看展’转变为‘主动传播’。”四川宋瓷博物馆馆长余微介绍。

IP赋能

把千年文物“融”进生活场景

不只是“潮流化表达”，近年来，博物馆“IP化运营”正在让宋瓷元素融入生活。

在博物馆一楼“宋小瓷文创区”，青瓷挂件、茶具、文具等多品类产品整齐陈列。其中，以镇馆之宝龙泉窑青釉荷叶盖罐为原型的复刻摆件备受青睐。此前在香港文旅IP授权活动中，这些产品也吸引了众多关注，其中部分IP还被授权用于澳门丝路遗珍展文创开发。

从博物馆文创IP升级为遂宁文旅吉祥物，AI卡通形象“宋小瓷”的成长轨迹，正是宋瓷文化“破圈”的生动注脚。如今“宋小瓷”先后亮相城市宣传海报、研学推广手册等场景，吸引更多游客走进博物馆。依托“宋小瓷文创区”，博物馆整合本土资源引入百余种文创产品，截至目前营收超37万元。

“文创不是简单复制文物外形，而是要把宋瓷文化基因融入现代生活。”余微介绍。依托15187件（套）馆藏及国内最大一宗南宋窖藏瓷器，四川宋瓷博物馆已经从单一展览空间升级为集研学教育、美学体验、社交互动于一体的文化综合体，成为遂宁文旅融合核心枢纽。

宋“潮”体验季的收官并非终点。余微说，接下来四川宋瓷博物馆将持续深化跨界合作、拓展数字体验项目，在坚守文化传承本质的基础上，深度挖掘宋瓷文化价值，解锁更多文化新形态，让千年宋瓷在新时代持续焕发光彩。