让熊猫形象“破圈”，四川文创周探寻IP转化进阶之路

9月28日，成都天府国际会议中心。第六届四川省文创大会暨2026四川文创周（下称“四川文创周”）启动仪式上，嘉宾手持画笔，引岷江活水，在《锦绣天府》水彩长卷上共同落下一盏灯笼。笔锋未落，台下展场里，一群“熊猫”已经先行热闹起来。

近40名在蓉留学生在“安逸熊猫”IP矩阵打卡拍照，捕捉憨态可掬的“滚滚”；在贵金属文创展区惊叹于錾刻精细的黄金摆件，久久驻足。从文博IP的现代表达到本土潮玩的集群亮相，这场文创之旅不只让外国青年看到“好看的四川”，更看到一个将千年文脉转化为当代消费语言的“会玩的四川”。

四川文创周以“会+展”联动开场。会场内聚焦IP授权开展行业研讨，展馆中上百款文创新品集中亮相。行业共识愈发明确：四川拥有储量丰厚的文化资源，当下最核心的课题，是实现IP文创的提质进阶。

让熊猫IP“破圈”走进日常生活

“小云小云，给我讲个故事。”不用按键，一声唤醒，展台上的AI熊猫便开口应答。

这是四川云图灵犀科技带来的“云抱抱”AI智能熊猫，也是全球首款将熊猫文化与人工智能相结合的文创产品。

上市一年多，“云抱抱”已卖出10余万只，线下进驻300多家门店，线上布局上百个店铺，熊猫萌态与文化注入，让其吸引力持续增加，年产值上千万元。

熊猫IP的形态不止圆润可爱，展台上，方块造型的“方潘达”格外惹眼。该IP斩获2026第四届西班牙ROCA国际设计大师赛金奖，如今已是绵阳文旅代表性符号。

更吸睛的是四川文旅吉祥物“安逸熊猫”联名首发。融入四川方言、盖碗茶、青花瓷、川西自驾元素的安逸熊猫版ETC，一次性推出“巴适·酷酷开车”“走起·云游巴蜀”等六款主题涂装。

开发方四川智能交通系统管理有限责任公司创新业务负责人林权认为，搭载四川故事的IP不再停留在表面，文创不再只躺在展柜里，而是可以装上汽车、开上高速，真正在大众生活里用起来。

展台另一头，成都首家全流程潮玩工厂星火创想文创生产基地，把“车间”搬来了现场。鎏金板材质的展示墙，立体感与复古感十足，三星堆、金沙古蜀文明文创场景打造展示吸引力十足。

“我们坚持‘联名即量产’，让四川IP在成都落地成爆款，为三星堆开发的‘神目熊猫’玩偶和‘青铜时光面具’冰箱贴月出货量超2万件。”该基地负责人陈溪告诉记者。

展会火热的背后，一道行业命题反复被探讨：四川优质IP储备充足，如何实现长期稳定的商业变现？

让小文创“长”成大产业

“2025年，全球品牌授权行业规模达到3898亿美元，年增长率5.45%。”会场内，国际授权业协会大中华区顾问委员敖子睿的开场，用一组数据把现场拉进全球坐标系。

她拆解道，角色娱乐类IP仍是主力，体育IP以8.5%的增速领跑；头部经典IP效应持续放大，全球前十大授权商零售额占去七成；轻内容、社媒型IP快速崛起，博物馆IP加速标准化开放。

“《哪吒之魔童闹海》《八仙！》市场反响热烈，三星堆、金沙持续破圈，大熊猫IP全球影响力稳步提升。”四川文化创意产业研究院院长魏湘军也亮出近年四川IP转化的亮眼家底。他介绍，以大熊猫、三星堆、金沙为代表的远古生态与古蜀文明类IP，是四川顶级文化标识；以蜀道、三国、三苏、巴文化、红色文化为代表的历史文脉类IP，承载厚重历史叙事；以世界级山水、民族风情为代表的山水与民俗类IP，彰显天府人文魅力；以川菜、川酒、川茶、竹文化、传统戏曲工艺为代表的生活美学类IP，“贴近大众消费市场，产业转化空间广阔。”

产业端对接升温，四川IP文创市场被“看见”。

全国糖酒会副秘书长、中粮会展副总经理钟扬现场宣布：第116届春糖会“IP+食饮”授权对接活动将全新升级，从一场对接会变为集IP展示、精准对接、趋势发布、全链路服务于一体的综合平台。

杭州花儿文化负责人洪亮表示，旗下虫小绿IP正在成都多地选址，推进主题乐园落地前期工作。谈及落子成都的战略考量，洪亮认为，成都几乎集齐文旅产业发展所需全部要素，能够为IP内容落地提供独特的场景载体。

“用好历史街区、城市街巷、景区边角、闲置院落，打造街角演艺、院落体验等小微场景，让巴蜀IP融入城市日常。”魏湘军也代表四川文旅首次发布《巴蜀IP创新转化计划》，六大工程随之铺开，其中包括用VR、AR、AI让三星堆、金沙的静态文物变成“可参与、可体验的数字消费产品”，推动非遗与时尚、动漫、演艺跨界融合，推动文化资源变成可运营、可消费、可出海的市场化IP。

一只熊猫可以衍生万千模样，一大批巴蜀IP，正从小文创，向着大产业蓬勃生长。