喜剧+文旅有多香？这场圆桌论坛探寻答案

4月15日，第十三届中国网络视听大会“寻美中国·新大众文艺视听新声力”圆桌论坛在成都举行，“喜剧+文旅”成为行业热议焦点。从成都本土喜剧IP线上线下联动两年营收破6亿元，到相声演员走进景区常态化演出，新大众文艺正走出一条“接地气、有人味”的文旅融合新路径。

论坛嘉宾、成都天府宽窄文化传播有限公司董事长赵斌介绍，公司打造的“中国喜剧梦工厂”项目以线上喜剧内容孵化为基础，联动线下演艺、文创、农创产业，过去两年，多档节目形成“霸屏”效应，为线下影旅融合发展打下坚实基础。去年，团队在上海开设了“中国喜剧梦工厂”首家线下体验店，在这里不仅是综艺节目《单排喜剧大赛》的录播现场，还是“豆瓣咖啡”“酱油下午茶”等文创、农创产品的营销点、快闪店。“这种‘视听节目+文农创电商+线下演艺’的新场景，催生了新消费。”赵斌说，连续两年项目营收已突破6亿元，带来的不仅是节目热度和人才聚集，更初步形成了“小小梦工厂的惠民富民经”。

随着AI的普及，对喜剧艺术也带来了不小的“冲击”。四川省新联会副秘书长、成都哈哈曲艺社社长田海龙坦言，自己原本以为AI影响不了传统曲艺，“它肯定唱不了二人转。”但深入调研后他发现，AI已具备惊人的能力。他认为，技术终究只是手段，替代不了人的初心，但技术的好处在于展开了“新大陆”：“更多艺术家可以借助新媒介，让老百姓看到更精华的艺术形式。普通人也能够通过新媒介，让更多人看见自己，例如我们四川丰厚的文旅资源和极富创造力的创作者。”

相声演员、短视频创作者诸鸣介绍了当下喜剧发展的新模式——“相声+景区”的联动。他提到，全国有两千多个古镇，“很多景区都迫切需要打造差异化、有特色的宣传亮点。与此同时，相声社团和短视频创作者也需要更多曝光与展示机会。”诸鸣表示，目前已有不少相声团体开始与景区开展长期合作，推动喜剧与文旅深度融合。“这种模式下，游客不用额外花钱就能欣赏相声演出，相声团体获得收益，景区也实现了有效宣传，短视频创作者则收获了创作内容与流量。”

论坛与会嘉宾一致认为，喜剧艺术的创作要坚守初心，讲述当代真实的、温暖的幸福生活。这样的内容，才具有跨越技术与时代的传播价值。